Dobrych newsów przed Świętami nigdy za wiele Nasza reklama z 2011 roku, "Trans w Netii", z doskonałą rolą Tomasza Kota jako DJa, wygrała konkurs Spoters w kategorii "W zasięgu".
Nagroda cieszy nas tym bardziej, że nasz spot w finale wygrał z trzema spotami zgłoszonymi przez TP (Neostrada - "Serce i Rozum: Ustrzyki", Pakiety - "Serce i Rozum: Oczy", Plany telefoniczne - "Serce i Rozum: Julian") oraz jednym zgłoszonym przez operatora sieci Plus ("Mumio - Web Niejadek").
Spoters to jedyny w Polsce konkurs, w którym wszystkie zgłoszone reklamy badane są przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych pod względem atrakcyjności przekazu. Nagroda główna - kampania telewizyjna - przyznawana jest przez młodzież, do której skierowana jest reklama. Celem konkursu Spoters, który na stałe już wpisał się w kalendarz nagród reklamowych w Polsce, jest wyłonienie kreacji, które naprawdę zapisują się w pamięci odbiorców. Więcej na temat samego konkursu znajdziecie na www.spoters.com.pl.
Wieczorem 31 marca w hali Expo w Warszawie przedstawiliśmy nową koncepcję marki Netia. Wśród przybyłych na to wydarzenie byli m.in. przedstawiciele administracji publicznej, dziennikarze, analitycy, eksperci branżowi oraz spore grono naszych partnerów.
Jeśli jesteście ciekawi co na temat nowego wizerunku Netii sądzą m.in. najważniejsi decydenci rynku telekomunikacyjnego (Prezes Urzędu Komunikacji Elektronicznej, Wiceminister Infrastruktury) oraz eksperci branżowi, zapraszam do obejrzenia krótkiego reportażu z imprezy.
Myślę, że powyższy materiał pozwoli też lepiej zrozumieć całą koncepcję osobom, które są jej krytykami. Czy to z powodu naszego rozstania z Tomaszem Kotem (i zastąpienia go ludźmi z Instytutu Netii), czy niezrozumienia całkowicie nowatorskiego rozwiązania z brakiem stałego logo (statyczne koło, złożone z różnokolorowych kropek nie jest de facto logo Netii).
Chciałbym jednocześnie zaznaczyć (w imieniu swoim oraz koleżanek i kolegów), że z pokorą przyjmujemy wszystkie opinie. Najważniejsze, że temat wzbudza emocje! A ponieważ wiem co będzie dalej, jestem przekonany, że w kolejnych tygodniach i miesiącach - gdy będziemy odkrywać kolejne elementy naszej rewolucyjnej zmiany - nawet obecni zagorzali krytycy zmienią zdanie
Wczoraj wieczorem przedstawiliśmy zupełnie nowe oblicze Netii. Nie jest to jednak po prostu nowe logo, czy nowe reklamy. To zmiana filozofii działania i sposobu naszego myślenia. To nowe DNA marki! To rebraining, a nie rebranding.
Odkąd w styczniu ogłosiliśmy światu naszą nową Misję i Wizję, dewiza "We deliver the world on-line" stało się dla Netii (w tym również dla komunikacji marketingowej) "gwiazdą polarną" wszelkich działań. Przełożenie tych kilku słów na język klienta stało się dla nas dużym wyzwaniem. Chcieliśmy bowiem, aby Klient miał świadomość, że w Netii zmienia się na lepsze praktycznie wszystko, a to „wszystko” jest z myślą o Klientach.
Podstawą naszych wszelkich działań było uzyskanie odpowiedzi na pytanie: „Jaką marką Netia chce być?”. Droga do uzyskania tej odpowiedzi była dosyć długa i zawiła. Przełomem było skorzystanie w naszych poszukiwaniach z badań semiotycznych. W ramach tych badań przeanalizowaliśmy znaczenia kulturowe wszystkich trzech kluczowych słów z naszej misji: ‘DELIVER’ – czyli ‘usługowość’, ‘WORLD’ – ‘świat’ oraz ‘ON-LINE’ – ‘Internet’. Dzięki temu poznaliśmy tzw. dyskursy (trendy), funkcjonujące w kulturze dotyczące tych pojęć. Chcąc być marką na czasie, skupiliśmy się na dyskursach emergentnych, czyli tych, które są niejako "pierwszymi jaskółkami" nowych trendów i mają spore szanse stać się wkrótce trendami dominującymi w kulturze. Jednym z nich jest dyskurs mówiący o mieszaniu się światów on-line i off-line. Sami z pewnością możemy zaobserwować, że w społeczeństwie dyskusje na ten temat są coraz częstsze: Czy można wywołać rewolucję na ulicach nawołując do niej wyłącznie w Internecie? Czy zdrada drugiej osoby w świecie on-line boli tak samo jak ta "prawdziwa"? Czy relacje z innymi osobami na portalach społecznościowych mogą zastąpić te w świecie realnym? Coraz więcej pytań tego typu w społeczeństwie utwierdziło nas w przekonaniu, że to jest trend, wokół którego chcemy zbudować nasze pozycjonowanie. Tak powstała "opowieść Netii", będąca odzwierciedleniem naszego pozycjonowania:
Według Netii podział na świat off-line (real) i on-line (virtual) nie istnieje. Oba porządki przenikają się tworząc jeden, nowy świat, w którym żyjemy. Nowa rzeczywistość łączy w sobie wszystko, co do tej pory było charakterystyczne dla każdego z tych światów. Każdy z nas sam decyduje, jak wiele miejsca w jego życiu powinien zajmować świat on-line. Jedni potrzebują więcej wrażeń tego typu, inni mniej. Nie można jednak efektywnie funkcjonować w realu, bez obecności w virtualu. Czemu mielibyśmy sztucznie odcinać się od korzyści wynikających z takiego życia? Netia bierze aktywny aktywny udział w dyskursie na temat off-line i on-line. Nie opowiada się jednak po żadnej ze stron toczących się dyskusji. Netia pełni rolę przewodnika, który prowadzi nas poprzez dylematy wynikające z tego konfliktu i pomaga odnaleźć się w nowej rzeczywistości, zgodnie z własnymi preferencjami i w zgodzie ze sobą. Netia – niewidzialną ręką – przeprowadza nas w nowy wymiar istnienia.
Powyższa "opowieść" odpowiada na pytanie, co chcemy mówić do Klienta. Musieliśmy sobie również odpowiedzieć, jak chcemy to robić? To jednak przyszło nam dosyć łatwo ponieważ z wielu badań konsumenckich wiedzieliśmy, że ludzie cenią marki proste, intuicyjne, mówiące ich językiem, a jednocześnie pomysłowe i niestandardowe. Język naszej marki oparliśmy zatem na prostocie oraz pomysłowości, a cechy te uzupełniliśmy pasją działania z jaką chcemy utożsamiać Netię oraz "dobrym wyborem", cechującym nasze nowe oferty. Od teraz cechy te będą odzwierciedlone we wszystkich aspektach komunikacji naszej marki - identyfikacji wizualnej (Corporate Identity - CI), reklamach, ofertach, nowych urządzeniach itp. Oczywiście nie zastępują one i nie są sprzeczne z wartościami korporacyjnymi naszej firmy - są raczej do nich komplementarne.
Mając tak zdefiniowaną markę, o wiele łatwiej było stworzyć wraz z agencjami reklamowymi narzędzia, które chcieliśmy wykorzystywać do jej komunikacji – nowa identyfikację wizualną oraz nową platformę reklamową. W obu tych przypadkach chcieliśmy jednak osiągnąć ponadstandardową jakość, pomysły, które nie tylko odzwierciedlą całe DNA naszej marki opisane powyżej, ale również znacząco wyróżnią nas spośród konkurencji. To właśnie dlatego do stworzenia nowego CI zaprosiliśmy jedną z najlepszych agencji brandingowych w Europie – White Cat Studio. Za kreację nowej platformy ATL odpowiadała natomiast nasza dotychczasowa (najlepsza na świecie;), agencja Brasil. Myślimy, że efekt prac obu agencji spełnił nasze założenia. Nasze nowe Corporate Identity stworzone zostało w myśl zasady 'total brandingu', która zakłada oddziaływanie na klienta nie jednym, stałym logo, ale całą identyfikacją wizualną, na którą składają się niesamowicie proste i pomysłowe w swojej formie, kolorowe kropki reprezentujące cząsteczki ("geny") internetu układające w tysiące kombinacji, znaków i tworów, współistniejących ze światem realnym reprezentowanym przez równie prostą typografię 'NETIA'. Dzięki temu zabiegowi nie istnieje jedno, stałe logo Netii - tak samo jak nie istnieje jeden, stały obraz Internetu. Każda chwila oznacza kolejną zmianę. To jak żyje nowe logo Netii można się przekonać, oglądając powyższy filmik.
Nowa platforma ATL to z kolei niepowtarzalny koncept Instytutu Netii, czyli grupy specjalistów – pasjonatów internetu, których głównym zadaniem będzie prowadzenie badań oraz dokonywanie odkryć związanych z przenikaniem się światów on-line i off-line. Przez pryzmat tych odkryć będą prezentowane oferty Netii. Wierzymy mocno, że zarówno nowa identyfikacja wizualna, jak i nowi bohaterowie naszych reklam przypadną wszystkim do gustu. Te zmiany są dopiero początkiem budowania nowego wizerunku naszej marki. Jeszcze w tym roku będziecie świadkami wielu innych przełomowych wydarzeń. Misja "We deliver the world on-line" zobowiązuje!
Pierwszą ofertę opracowaną zgodnie z nową filozofią zaprezentujemy już 12 kwietnia. To będzie prawdziwa rewolucja!
Od dzisiaj w TV, radiu i Internecie mocno ruszyliśmy w nową odsłoną „Hipnotyzującej promocji II”. Koncept kreatywny nowej kampanii (opracowany przez agencję Brasil) opiera się na wykorzystaniu motywu hipnozy we współczesnym wydaniu. W rolę hipnotyzera oczywiście wcielił się Tomasz Kot, który tym razem wprowadza nas w trans jako DJ.
Główny przekaz kampanii to: Internet za 1 zł lub Internet + telefon za 2 zł, nawet przez 6 miesięcy. Dodatkowo, składając zamówienie na pakiet usług, tylko do 10 grudnia, można zgarnąć nawet 100 zł w postaci bonu podarunkowego! Warunkiem otrzymania bonu jest aktywacja usług.
Autorami muzyki, wykorzystanej w reklamie jest Wet Fingers, czyli duet producentów muzyki klubowej: DJ Adamus i Mafia Mike. Na stronie www.netia.pl jest do pobrania dla wszystkich mp3 z muzyką ze spotu do wykorzystania chociażby jako dzwonek w telefonie komórkowym.
Z ciekawostek zdradzę, że nagranie oraz sesja zdjęciowa odbyły się w Hotelu Venezia Palace w Michałowicach k. Warszawy. W produkcji oprócz Tomasza Kota, wzięło udział 230 epizodystów i statystów. Oprócz wersji telewizyjnych na planie równolegle powstawał teledysk Wet Fingers, który ujrzymy już niebawem! Takiego transu jeszcze nie było
Z ogromną satysfakcją mogę się pochwalić, że Netia po raz kolejny została nagrodzona tytułem Marki Wysokiej Reputacji! Tytuł ten otrzymaliśmy w ramach piątej edycji projektu PremiumBrand. Gala, podczas której wręczano wyróżnienia odbyła się wczoraj wieczorem.
Jest to dla nas niezwykle cenne wyróżnienie, ponieważ o jego przyznaniu decydowali klienci, wyrażając swoje opinie w trakcie badań przeprowadzonych przez instytut badawczy MillwardBrown SMG/KRC w maju 2010 roku, na reprezentatywnej próbie Polaków.
Serdecznie dziękujemy za okazane nam zaufanie! Dziękuję również wszystkim pracownikom Netii oraz osobom z nami stale współpracującymi, którzy każdego dnia starają się na Państwa zaufanie zasłużyć.
W ramach ciekawostki dodam, że statuetki wręczane laureatom projektu zostały wyprodukowane przez firmę R.S. Owens. Jest to firma produkująca m.in. słynne statuetki Oskarów czy też nagrody wręczane w trakcie MTV Video Music Awards i Emmy. Otrzymana przez nas statuetka znajdzie swoje szczególne miejsce w firmie - takie, które każdego dnia będzie nam przypominało jak ważne jest zadowolenie klientów ze świadczonych przez nas usług
Naszą nową kadrę z tygodnia na tydzień zasilają kolejne gwiazdy. Wzmocnieniom nie widać końca, a wizja szkoleniowca wydaje się nie znać granic. Prosto z Afryki przypłynął do nas powiew świeżości – kongijski środkowy Tomo Cotonga. Pytany o trudny podróży odparł, że płynęło mu się wyśmienicie. Szczególnie przyjemnie na plecach i żabką
Wielkie odkrycie trenera i nadzieja białych w linii prostej jest potomkiem wodza pigmejskiego plemienia Kokocza. Pochodzenie czyni go niezwykle skutecznym. Potrafi obliczyć tor lotu i przewidzieć miejsce lądowania piłki po ruchu trawy na murawie. Jak na środkowego gra na dość nietypowej pozycji, bo na... środku boiska.
O pierwszych krokach Tomo Cotonga na polskiej ziemi można przeczytać na Facebook'u, a na zainteresowanych przygotowaniami pozostałych zawodników czeka porcja nowinek na stronie naszej kadry.
Nasza reklama z 2011 roku, "Trans w Netii", z doskonałą rolą Tomasza Kota jako DJa, wygrała konkurs Spoters w kategorii "W zasięgu".
